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인터넷과 광고
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이현우, 노병성, 최환진, 이명천, 조전근, 이시훈, 정일형, 김원석, 한은경, 윤선길, 조재현 지음
한울아카데미 / 2003-02-15 발행 / 크라운판 / 반양장 / 316면 / 15,000원
ISBN 89-460-2897-1 94320
분야 : 언론학, 대중문화·미학
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광고 매체로서의 인터넷의 가치를 다각도에서 살펴보려는 목적에서 쓴 책. 대학에서 광고홍보학이나 신문방송학을 가르치고 있는 교수들이 쓴 논문을 엮은 것으로서 인터넷 광고에 관한 인식을 다방면으로 넓혀줄 것이다. |
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인터넷 광고의 이해/ 인터넷 광고의 종류와 변천/ 인터넷 광고와 마케팅 커뮤니케이션/ 인터넷 광고 기획/ 인터넷 광고 관리/ 인터넷 광고와 소비자행동/ 인터넷 광고 효과/ 인터넷 광고의 크리에이티브 요소와 전략/ 인터넷 PR/ 인터넷 광고의 윤리와 규제/ 인터넷 광고의 문화적 접근/ 인터넷 광고의 미래 |
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