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스포츠광고와 기업커뮤니케이션
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송해룡 지음
한울아카데미 / 1997-09-13 발행 / 신국판 / 반양장 / 200면 / 9,000원
ISBN 978-89-460-2449-6 94330
분야 : 언론학
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스포츠 프로그램과 관련한 다양한 차원에서 전개되는 미디어 스포츠 소비행위에 대하여 다양한 연구를 수행하지 못하고 있는 우리의 상황을 벗어나는 새로운 연구의 한 방향으로서 필자는 스포츠 마케팅과 기업의 커뮤니케이션 전략의 관계를 연구하였다. |
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스폰서링의 개념과 마케팅/ 스포츠 스폰서링의 토대와 커뮤니케이션의 정책적 의미/ 스포츠와 기업커뮤니케이션의 결합/ 독일의 스포츠 광고와 스포츠 마케팅 대행사/ 스포츠 스폰서링의 유형과 스폰서링의 기획체계/ 우리의 스포츠 시장과 스포츠 마케팅 |
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