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라이프스타일과 매체의 광고효과 인식에 관한 연구
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한국언론재단
한울아카데미 / 2003-12-10 발행 / 신국판 / 반양장 / 172면 / 12,000원
ISBN 89-5711-033-X 93300
분야 : 한국 언론 재단 간행물, 언론학
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라이프스타일은 사회가 다원화되면서 다양하게 변화하기 때문에 라이프스타일을 유형화하면서 유형별로 여러 가지 사회적 특징을 찾는 것은 중요하다. 라이프스타일을 유형화하면서 다양한 연구방법이 사용되지만 이 연구에서는 LOV(list of value) 방법을 사용하였다. 이 연구에서는 라이프스타일을 유형화하는 데에 초점을 맞추는 동시에 기존 4대 매체 외에 케이블 방송과 위성방송, 인터넷까지도 포함하여 다양한 매체의 광고효과에 관한 인식을 알아보고자 한다. 그리고 각 라이프스타일에 따라 매체 이용시간과 광고효과에 대한 관계를 살펴보고자 한다. 라이프스타일 유형화 연구는 향후에 시장세분화 변수로 활용되어 표적시장을 선정함은 물론 광고전략에서도 활용될 수 있을 것이다. |
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제1장 서론
1. 문제제기
2. 연구목적 및 연구의의
제2장 기존 문헌 검토
1. 라이프스타일
2. 광고효과 위계 모델
3. 광고회의주의
4. 광고 환경
제3장 연구문제
제4장 연구방법
1. 분석 방법 및 절차
제5장 연구결과
1. 가치중심(LOV)으로 본 라이프스타일의 유형과 특징
2. 각 라이프스타일 유형과 광고효과 간의 관계
3. 각 라이프스타일 유형과 제품정보 이용행태 간의 관계
4. 각 라이프스타일 유형과 매체신뢰도, 광고회의주의 관계와 광고회의주의를 공변량으로 했을 때의 광고효과
5. 매체별 이용시간과 라이프스타일 유형, 인구학적 속성 간의 관계
6. 라이프스타일 유형과 매체별 광고효과 요소들 간의 상관관계
7. 라이프스타일 유형과 정보이용행태 요소들 간의 상관관계
8. 라이프스타일 유형별 매체이용시간과 광고효과 간의 관계
제6장 요약 및 결론
1. 요약
2. 결론 및 제언 |
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