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방송과 통신이 융합하면서 미디어 환경의 변화로 인한 새로운 매체들이 등장하고 있다. 이른바 ‘디지털 광고’는 TV나 신문과 같은 기존의 매체를 이용하지 않고도 전 세계적인 컴퓨터 통신망 혹은 모바일 커뮤니케이션 수단을 이용하여 소비자에게 직접 정보를 제공하고 있다. 이러한 현상은 광고주들이나 소비자들로 하여금 기존의 커뮤니케이션 행위에 적잖은 변화를 가져오게 한다. 이 책의 목적은 이러한 미디어 융합 시대를 맞이하여 새로운 매체의 등장으로 인한 새로운 광고의 형태를 알아보는 것이다. 즉, 기술의 진보에 따른 디지털미디어 광고의 종류를 알아보고 전체 광고제작 프로세스를 살펴보는 것이다. |
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제1장 융합 현상과 광고
제2장 디지털콘텐츠의 경제와 광고
제3장 양방향TV 광고
제4장 모바일 광고
제5징 DMB 광고 |
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