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소셜 네트워크와 선거
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조화순 엮음
한울아카데미 / 2013-08-20 발행 / 신국판 / 양장 / 240면 / 22,000원
ISBN 978-89-460-5578-0 93340
분야 : 정치·국제관계, 언론학, 사회학
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∥내용 소개
▶ 새로운 정보매체의 등장이 선거에 끼친 영향은 무엇인가?
정보매체의 변화는 우리 생활 속에서 이루어지는 커뮤니케이션의 방식도 바꾼다. 특히 이용자의 직접적인 참여와 이슈 제기가 가능한 인터넷, 트위터 등 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 등장은 일상적인 정보 소통에는 물론, 민주주의를 지탱하는 가장 기본적인 제도인 선거에까지 영향을 미친다.
이 책은 뉴미디어의 등장으로 인한 선거환경의 변화 양상을 추적하고 있다. 뉴미디어는 선거과정에서 유권자와 후보자/정당 사이의 간극을 급격히 줄여주었고, 유권자의 정치참여 기회 또한 획기적으로 증대시켰다. 또한 개인적인 미디어의 성격과 집단적 의사소통을 동시에 가능하게 함으로써 선거과정의 유연성과 다양성을 확보하는 데에도 기여했다. 이러한 변화는 궁극적으로 민주주의의 최종 과제인 숙의민주주의에 도달할 수 있는 가능성을 열어준다.
▶ 한국의 SNS 사용자가 2000만 명을 넘어서고 있는 현실 속, SNS가 소통의 정치를 이끄는 모습을 추적한다.
이 책은 1, 2부로 나눠져 있다. 제1부 ‘소셜 네트워크 시대의 선거캠페인’에서는 정보통신기술의 발달 과정에 따라 선거캠페인이 진화되어가는 과정을 설명하고, 소셜 네트워크라는 새로운 플랫폼에서 소통되는 정치정보의 성격을 분석해보며, TV나 신문과 같은 올드미디어와 비교하여 양방향의 정보 흐름이 가능한 소셜 네트워크가 네거티브캠페인에 어떤 영향을 미치고, 그 효용성은 과연 얼마나 있는지에 대해 알아본다.
제2부 ‘소셜 네트워크 시대 선거정치의 변화’에서는 19대 총선 트위터 캠페인을 통해 온라인 액티비스트 집단의 특성을 분석하고, 소셜 미디어가 정치 커뮤니케이션 방식에 미치는 영향에 주목하여 트위터의 정치적 미디어로서의 가능성을 탐색해본다. 그리고 소셜 미디어로 연결된 개인들이 만들어가는 롱테일 정치의 등장이 대의민주주의 모델의 적실성에 대한 근본적 의문을 불러일으키고 있는 현실을 파악하고, 소셜 네트워크로 매체기술이 진화하면서 이전과 달라진 정치정보의 생산과 유통구조의 변화에 대한 흐름을 정리하며, 소셜 네트워크 서비스 내에서 이루어지는 여론 구성의 특징을 설명한다.
∥책 소개
▶ 소셜 네트워크의 발달은 정치과정을 더욱더 진화시켰다.
‘마이보(MYBO)’라는 애칭으로 불리는 ‘마이버락오바마닷컴(http://MyBarackObama.com)’을 활용하여 2008년 대선에서 이긴 미국 오바마 대통령이 2012년 재선에서도 소셜 네트워크를 활용하여 손쉽게 승리를 얻을 수 있었다는 사실은 이제 모르는 사람이 없을 정도이다. 발달된 정보기술이 선거캠페인에 도입되어 다양한 루트로 정치정보를 제공함으로써 유권자와 정치인의 거리를 가깝게 하고 있다. 또한 유권자들은 일방적으로 정보를 전달받던 입장에서 정치정보를 편집, 재해석하여 SNS를 통해 다시 발산할 수 있는 정치행동이 가능해졌다. 이러한 매체 환경의 변화는 국민들의 정치적 효능감을 촉진시켜서 정치에 대한 무관심을 극복하고 적극적으로 정치/선거과정에 개입하게끔 만들고 있다.
▶ 소셜 네트워크가 만드는 사이버 공간은 과연 공론의 장으로서 충분한 자격이 있는가?
소셜 네트워크의 부정적 영향으로 흔히 지적되는 것은 이념의 편중성이다. 실증적으로 한국의 트위터 이용자들을 분석한 결과에 따르면 진보적인 성향을 가진 사람들이 많은 것으로 드러났다. 이러한 상황이라면 SNS가 다양한 사람들이 모여 의견을 교환하고 토론하여 국민의 생각을 대표하는 여론이 탄생하는 공론의 장으로 기능한다고 보기 힘들다는 주장에 무게가 실릴 것이다. 하지만 SNS의 정치적 가능성을 간파한 보수 성향의 이용자들도 SNS를 적극 활용하기 시작했기 때문에 앞으로 민주주의의 공론의 장으로서 더욱 성숙한 기능을 할 수 있다고 보인다. |
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프롤로그
서론 소셜 네트워크와 선거, 정치변화 - 조화순
제1부 소셜 네트워크 시대 선거 캠페인의 변화
‥chapter 1 소셜 네트워크 시대의 선거 캠페인 - 금혜성
‥chapter 2 소셜 네트워크와 정치정보 - 이소영
‥chapter 3 소셜 네트워크와 네거티브캠페인 - 한정택
제2부 소셜 네트워크 시대 선거정치의 변화
‥chapter 4 소셜 네트워크 시대의 액티비스트 - 장우영
‥chapter 5 소셜 미디어 정치와 한국 ‘트위터’라는 자연 실험 - 한규섭·이혜림
‥chapter 6 소셜 미디어와 정치참여 - 윤성이
‥chapter 7 소셜 네트워크 시대의 여론 형성 - 조화순·김정연 |
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