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수상 : 세종도서 학술부문/2018 |
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신한류: 소셜 미디어 시대의 초국가적 문화 권력
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진달용 지음/ 나보라 옮김
한울아카데미 / 2017-06-15 발행 / 신국판 / 양장 / 304면 / 38,000원
ISBN 978-89-460-5993-1 93300
분야 : 사회학, 대중문화·미학, 교양도서
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▶ 소셜 미디어 시대, 한류의 지형이 바뀌고 있다
1990년대 후반 이래 빠르게 성장해온 한국의 문화 산업과 문화 상품 수출의 증대를 상징하는 한류(the Korean Wave)는 2000년대 들어 상당한 변화를 겪고 있다. 한류는 지역 권력의 주도로 발전한 초국가적 대중문화이자 디지털 테크놀로지로서 2008년 즈음부터 성장에 몇 가지 특징을 보이기 시작한다. 한류의 최근 경향에서 가장 중요한 부분은 소셜 미디어의 발전, 그리고 그것이 지역 문화 상품 영역에 미친 영향인데, 왜냐하면 전 세계의 한류 팬들이 K팝, 디지털 게임, 영화 등을 즐기기 위해 소셜 미디어에 접속했기 때문이다. 싸이의 「강남스타일」이 유튜브에서 센세이션을 일으키며 전 세계적으로 유명한 K팝이 된 사례가 보여주듯, 지역 대중문화의 글로벌한 흐름에 대한 기존의 개념은 소셜 미디어로 인해 크게 바뀌고 있다.
이 책은 신한류 현상을 초기 한류와의 비교를 통해 분석한 첫 시도로서, 한류의 최근 발전 과정을 텍스트의 의미와 더불어 사회경제적인 맥락 속에서 탐구한다. 여기서는 미디어 텍스트 분석을 통한 한국 대중문화의 놀라운 성취뿐 아니라 한국이라는 지역의 대중문화 발전이 지니는 사회적 의미의 중요성에 대해서도 논의한다.
▶ 소셜 미디어가 이끄는 신한류
▶ 한국색 옅어진 ‘혼종 콘텐츠’, 유튜브를 타고 전 세계로 뻗어나가다
1990년대 후반 이래 지속되어온 한류가 초창기 성숙 단계를 지나 한류 2.0 또는 신한류로 일컬어지는 현재 상황으로 지형이 변화하기 시작한 것은 2008년 전후다. 이 책에서는 한류의 발전 과정을 역사화하기 위해 거칠게나마 시기를 구분했는데, 대략 1997년부터 시작해서 2007년 즈음까지 이어졌던 ‘한류 1.0’ 시대와 2008년부터 현재까지 이어지고 있는 ‘한류 2.0’, 즉 신한류 시대라는 두 시기로 구분할 수 있다. 최근 한류의 흐름은 소셜 미디어의 등장과 활용으로 혁신적인 변화를 경험하고 있다.
최근 한류 콘텐츠는 한국의 특징을 반영하거나 아시아 정서를 반영하던 초창기의 한류 형태를 벗어나 서구 문화와의 혼종성을 특징으로 한다. 서구의 팬들은 “한류가 한국적인 문화의 순수성을 고집하지 않고 서구와의 혼종화를 통해서 새로운 형태의 문화 콘텐츠를 만들고 있기 때문에 이를 사랑하게 된다”고 말한다. 케이팝이 한글과 영어가 뒤섞인 가사로, 또 발라드보다는 서구 음악 장르로 여겨지고 있는 랩과 테크노 등을 가미하고 있기 때문에 한류 팬들의 입장에서 이를 받아들이기 쉽다는 지적이다.
소셜 미디어의 등장은 세 가지 면에서 한류 성장과 변화에 주요 역할을 담당했다. 먼저, 기존의 한류 수출이 동남아시아에 국한된 반면, 소셜 미디어는 한류가 북미와 남미, 그리고 유럽 등에까지 전파될 수 있는 결정적인 계기를 마련했다. 「강남스타일」의 세계적으로 유명해지기 전에 유튜브를 통해 이를 가장 많이 본 나라가 미국과 브라질 등이었음이 이를 방증한다. 동남아에 머물러 있던 한류 팬덤이 북미와 유럽 등으로 확산된 것도 주로 소셜 미디어 때문이다.
또 하나 중요한 변화는 소셜 미디어가 전 세계 한류 소비의 주요 플랫폼으로 등장하면서 주 소비자층이 기존의 30~40대에서 10대와 20대 초반까지 확대되는 결과를 가져왔다. 청소년층의 대중문화 소비 행태가 신문과 방송 등 전통 미디어에서 소셜 미디어와 스마트폰 등 뉴미디어로 바뀌는 현상과 절묘하게 맞아떨어진 결과였다.
세 번째로, 소셜 미디어 시대의 한류는 한류 문화를 소유하던 데서 공유하는 시대로 전환되었다. 기존의 한류는 아시아 지역을 중심으로 한류 상품의 구매, 즉 카세트테이프나 음악 CD 그리고 영화와 텔레비전 프로그램을 담은 테이프 등을 구매해서 즐기는 것이었다. 2010년대에 한류는 유튜브와 같은 소셜 미디어를 통해 한국 문화를 공유하는 형태로 전환되었다. 대중문화를 소유하던 과거의 형태는 사라지고 소셜 미디어를 통해 언제 어디서나 한국의 대중문화를 즐기는 형태로 변화된 것이다. |
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들어가며
제1편 문화 산업의 정치경제학
제1장 신한류의 부상
제2장 신한류 시대의 문화정치학
제2편 초국가적 대중문화
제3장 초국가적 텔레비전 프로그램
제4장 한국 영화와 문화적 글로벌라이제이션
제5장 한국산 혼종 애니메이션의 전 지구적 호소력
제6장 K팝의 글로벌라이제이션과 비판적 담론
제3편 디지털 한류
제7장 디지털 한류 2.0: 디지털 게임의 초국가화
제8장 소셜 미디어 시대 한국 스마트폰의 글로벌라이제이션
결론
주
참고문헌
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