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넷플릭스, 한국 드라마 시장을 바꾸다
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유건식 지음
한울아카데미 / 2021-11-15 발행 / 신국판 / 반양장 / 224면 / 24,000원
ISBN 987-89-460-7336-4 93070
분야 : 언론학, 대중문화·미학
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<오징어 게임>, <킹덤>, <스위트홈>, <인간수업> 등을 만든
넷플릭스는 한국 드라마 시장의
게임 체인저인가, 파괴자인가?
2016년 한국에 진출한 넷플릭스는 불과 몇 년 만에 한국 드라마 시장을 말할 때 빼놓을 수 없는 부분이 되었다. 넷플릭스와 그 비즈니스 모델을 이해하는 것은 이제 한국의 드라마 제작자들에게 필수적인 일이 되었고, 넷플릭스가 한국 드라마 시장 전반과 시청자 행태에 미치고 있는 영향을 이해하는 일은 비단 드라마 제작자뿐만 아니라 미디어 연구자와 우리 사회 문화를 관찰하는 각계의 사람들에게까지 중요한 일이 되어가고 있다.
2007년 KBS의 드라마 BM 1호로 선발되어 드라마 기획과 제작 시스템에 대해 경험을 쌓은 이 책의 저자는 KBS 아메리카 대표로 있으면서 한국 드라마 역사상 최초로 <굿닥터>를 미국 ABC 2017/2018 시즌으로 리메이크시켰다. 그는 현업에서의 경험과 언론학 박사로서의 학문적 연륜을 잘 조화시켜 넷플릭스가 국내 드라마 제작 산업에 미치는 영향을 균형감 있고, 깊이 있게 분석했다. 이뿐만 아니라 한국 드라마 시장의 성장과 발전을 위한 긴요한 제언까지 이 책에 담아냈다.
“10%의 시청자는 좀비물이라면 무조건 본다”
현장에서 말하는 넷플릭스 성공의 비결!
이 책은 1997년 조촐한 온라인 주문 배송 서비스로 출범하여 현재와 같은 글로벌 콘텐츠 기업이 되기까지 넷플릭스의 짧지만 복잡다단한 역사를 돌아보는 것으로 시작한다. DVD 주문 배송으로 성장이 벽에 부딪히자 스트리밍을 통한 구독 경제 사업으로 전환한 것은 ‘신의 한 수’였고 넷플릭스를 현재 2억 명이 넘는 가입자(2021년 9월 말 기준으로 2억 1356만 명)를 보유한 글로벌 ‘공룡’ 기업으로 키웠다. 현재 넷플릭스는 세계에서 가장 많은 OTT 오리지널 콘텐츠를 만드는 회사이며 구독 서비스 모델을 전 세계와 각 분야로 확장시키는 데 지대한 역할을 하고 있다. 이 책은 넷플릭스의 이러한 가파른 성장을 이끈 동력이 무엇이었는지를 살펴보고, 넷플릭스가 그러한 전략의 일환으로 어떻게 한국에서도 서비스를 시작하고 전개해 왔는지를 서술한다. 넷플릭스의 국내 진출 첫 해 가입자는 8만 명 정도에 불과하여 한국 OTT 지형에서는 넷플릭스를 위협적인 존재로 생각하지 않았지만, 2019년 <킹덤> 공개 이후 월 순 이용자 1위로 올라서며 확고히 자리를 잡기 시작했다.
이 책은 이렇게 넷플릭스가 국내에 성공적으로 안착할 수 있었던 비결을 들여다보며 한국에서의 이용자 확대를 위해 넷플릭스가 어떠한 노력을 기울이고 있는지 살펴본다.
“소재는 ‘로컬’ 할지라도 콘텐츠를 통해 느끼는 감정은 ‘유니버설’ 하다!”
넷플릭스는 한국에서 어떻게 드라마를 제작하고 확보하고 있는가?
로컬 콘텐츠의 중요성을 인식하고 있는 넷플릭스는 매년 엄청난 돈을 투자해 한국에서 드라마 제작을 확대하고 있다. 2016년부터 2020년까지 한국 콘텐츠를 확보하고 한국 오리지널을 제작하는 데 7700억 원을 투자했고, 2021년에는 5500억 원으로 투자액을 늘리겠다고 밝힌 바 있다. 이 책은 넷플릭스가 이렇게 한국에서 드라마 제작을 확대하고 있는 이유들을 살피며, 넷플릭스가 한국이 아시아 시장으로 향하는 가장 빠른 지름길임을 인식하고 “한국 콘텐츠의 팬층을 전 세계로 넓혀주는 것”이 자신들의 소임임을 자임하며 “신한류의 선봉” 역할을 하고 있음을 자부하고 있다고 밝힌다. 이 책은 넷플릭스가 국내에서 드라마를 확보하고 결정하는 방법, 저작권을 배분하는 방법, 스토리를 선택하는 과정을 살피며, 국내 드라마 제작자들이 왜 넷플릭스 드라마에 참여하기 원하는지를 현장 제작자들에 대한 심층 인터뷰를 통해 짚어본다. 또한 넷플릭스가 드라마의 품질을 얼마나 중요하게 여기는지 알아보고 이를 통해 이용자의 만족도를 극대화하고 있음을 강조한다.
한류가 사라질지도 모른다?
한국 콘텐츠 시장의 ‘메기’가 된 넷플릭스의 명과 암!
넷플릭스는 편성, 제작, 유통, 소비 등 모든 면에서 한국의 드라마 시장을 변화시키고 있다. 이 책은 넷플릭스가 한국 드라마 제작 시장을 어떻게 변화시키고 있는지를 다각도로 살펴보며, 향후 넷플릭스가 국내 드라마 시장에 어떤 영향을 미칠 것인가에 대해서도 현장의 드라마 제작자들에 대한 인터뷰를 통해 가늠해 보고 있다. 넷플릭스 드라마의 장점으로는 다양한 스토리의 드라마와 대작 드라마를 안정적인 제작비로 위험부담 없이 제작할 수 있다는 점, 드라마 구성방식이 다양해지고 사전 제작을 통해 제작이 체계화된다는 점, 영상의 품질이 높아지고 글로벌 190개 국가에 동시 유통되며 공격적인 마케팅을 펼친다는 점 등이 꼽힌다. 그에 반해 제작 기간이 길어지고, 제작비가 상승하며, 넷플릭스에 국내 제작사가 종속되기 쉽고, 저작권을 모두 넷플릭스에 넘겨야 하며, 추가 수익을 기대할 수 없다는 점 등이 단점으로 지적된다. 이 책은 넷플릭스가 국내 드라마 제작 규모를 양극화하고, 스토리의 다양성을 확대하며, 방송사에 대한 제작사의 의존도를 약화하고, 국내 드라마의 구성을 다변화하고 퀄리티를 향상하며, 사전 제작과 시즌제를 정착하고, 드라마와 영화의 경계를 흐릿하게 하고, 넷플릭스를 비롯한 글로벌 OTT에 대한 의존도를 높이면서 동시에 국내 제작사의 글로벌 진출 기회도 확대할 것이라고 전망하고 있다.
넷플릭스를 이해하고,
넷플릭스가 국내 드라마 제작에 미치는 영향을 이해하기 위한 최신 보고서!
2021년 9월 공개된 넷플릭스 오리지널 드라마 <오징어 게임>의 대성공은 국내에서도 넷플릭스의 명과 암을 돌아보게 하는 한 계기가 되었다. 한국이라는 나라의 색깔이 강한 이야기가, 전 세계 동시 공개로 짧은 기간에 1억 명의 사람들이 시청할 만큼 세계적인 흥행이 가능하다는 것을 보여준 <오징어 게임> 또한, 흥행 대박으로 발생한 그 막대한 이익을 제작진이나 창작자가 아닌 넷플릭스 측에서 전적으로 가져가고 모든 저작권이 넷플릭스에 귀속된다는 점 때문에 ‘불공정한 게임’이라는 지적이 있었다. 게다가 <오징어 게임>이 막대한 인터넷 트래픽을 발생시키면서 통신사와의 망 사용료 갈등까지 다시 주목받기도 했다. 넷플릭스의 뒤를 이어 애플TV+, 디즈니+ 등 글로벌 OTT 업체들이 줄줄이 국내에 진출한 상황에서 이러한 문제들은 결코 간과할 수 없는 지점에 와 있다고 할 수 있을 것이다.
그동안 넷플릭스에 대한 연구는 넷플릭스 이용자의 만족과 지속적 사용 의도, 넷플릭스의 비즈니스 모델, 국내 콘텐츠 시장에 대한 넷플릭스의 영향, 넷플릭스에 대한 정부와 업계의 대응 등에 집중되고, 넷플릭스가 국내 드라마 제작 산업에 미치는 영향에 대한 구체적인 연구는 거의 없었다. 이 책은 오랫동안 넷플릭스를 관찰하고 연구해 온 저자의 시선을 통해, 그리고 현장의 드라마 제작자들을 대상으로 하는 인터뷰를 통해 넷플릭스가 국내 드라마 제작 산업에 미치고 있는 영향과 그 명암을 돌아보고 한국의 드라마 제작 산업과 정부가 나아갈 길을 제언한다. |
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추천사 넷플릭스와의 운명적인 만남: 넷플릭스퍼트의 등장(정길화)
추천사현장의 목소리를 생생히 담은 넷플릭스 심층 분석서(하주용)
프롤로그
제1장 글로벌 넷플릭스 vs 한국 넷플릭스
1. 넷플릭스는 드라마 시장의 게임 체인저인가, 파괴자인가?
2. 넷플릭스는 국내에 얼마나 깊이 들어와 있나?
제2장 넷플릭스의 국내 드라마 제작 현황
1. 넷플릭스는 국내에서 얼마나 많은 드라마를 유통하나?
2. 넷플릭스는 어떤 드라마를 제작했나?
3. 넷플릭스는 왜 한국에서 드라마 제작을 확대하나?
4. 넷플릭스는 국내에서 어떻게 드라마를 확보하나?
5. 넷플릭스는 어떠한 드라마 스토리를 선택하나?
6. 넷플릭스는 드라마의 저작권을 어떻게 배분하나?
7. 넷플릭스는 드라마를 어떤 품질로 제작하나?
제3장 넷플릭스가 일으킨 국내 드라마 시장의 변화
1. 넷플릭스는 어떻게 한국 드라마 시장을 바꾸고 있나?
2. 넷플릭스 제작 드라마의 장점은?
3. 넷플릭스 제작 드라마의 단점은?
4. 국내 드라마에 대한 넷플릭스의 파급효과는?
제4장 한국 드라마의 지속가능한 성장을 위한 제언
1. 넷플릭스 드라마와 국내 드라마 제작의 차별점은?
2. 드라마 제작자가 본 지상파의 넷플릭스 대응 방안은?
3. 정부는 무엇을 지원해야 하나?
에필로그
감사의 글 |
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