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DX 3.0 시대의 미디어 플랫폼: 전략과 정책
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이상원 지음
한울아카데미 / 2024-09-30 발행 / 신국판 / 양장 / 224면 / 29,000원
ISBN 978-89-460-7542-9 93070
분야 : 총류, 경제·경영, 언론학, 정보·기술, 대중문화·미학
총서 : 방송문화진흥총서 (243)
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▣ 미디어 플랫폼 산업의 미래 전략과 정책을 살피다
[방송문화진흥총서 243]으로 출간된 이 책은 코로나19 시기 이후 디지털 전환이 성숙기에 접어들면서 디지털 전환의 새로운 패러다임 상황에서 OTT, FAST 등 영상콘텐츠를 중심적으로 제공하는 미디어 플랫폼 산업의 미래 전략 및 바람직한 정책 방향을 고찰하였다. 이 책은 글로벌 디지털 미디어 기업의 성장 및 글로벌 경제 리스크 등 최근 미디어 산업 환경변화에 영향을 미치는 요인을 다루고 있으며, 국내 미디어 산업의 위기적 요인과 기회적 요인, 차세대 미디어 플랫폼 FAST 성장과 진화, AI와 미디어 산업의 변화를 다루고 있다. 이와 함께 스트리밍 산업의 지속 가능성에 관한 논의와 함께 지속 가능성 확보를 위한 전략과 함께 국내 미디어 사업자들의 전략 방향을 함께 논의하고 있으며, 국내 미디어 플랫폼 산업과 관련된 정책적 논쟁과 향후 정책 방향을 제시하고 있다.
이 책은 1장에서 최근 미디어 산업 환경변화와 디지털 전환 패러다임 변화를 논의하고, 2장에서는 글로벌 미디어 플랫폼 시장 변화 등 미디어 플랫폼 산업의 성장과 변화를 다루고 있다. 3장에서는 DX 3.0 패러다임에서의 미디어 플랫폼 산업 전략 방향을 논의하고, 4장에서는 미디어 플랫폼 산업 관련 규제와 진흥정책 등 관련 정책과제를 다루고 있다. 마지막으로 에필로그 부분에서는 이와 같은 논의를 바탕으로 미디어 산업의 미래를 위한 전략적·정책적 제언을 제시하고 있다.
▣ 디지털 전환의 새로운 패러다임과 미디어 플랫폼의 최근 상황
디지털 전환(Digital Transformation: DX)은 기업이 새로운 서비스 또는 제품 창출에 디지털 기술 역량을 활용함으로써 변화에 적응하거나 전략을 추진하는 지속적인 과정이다. 저자는 DX 패러다임을 시기에 따라 3단계로 구분했다. 1990년대 이후 정보고속도로로 상징되는 DX 1.0이었고, 2010년 이후에는 AI, 빅데이터 등의 다양한 활용을 통해 효율성, 생산성 및 융합의 고도화를 추구한 DX 2.0이었다. 현재는 DX 3.0 패러다임으로 전환 중이며 이 시기의 특징은 이종 기술 및 이종 산업 간 융합으로 현재보다 더 다양하게 진화하며 혁신 성장을 추구할 것으로 보고 있다.
이 책은 미디어 플랫폼 산업의 트렌드를 분석하고 전망을 제시했다. 국내 미디어 및 콘텐츠 산업이 맞이한 위기와 기회를 분석하고 앞으로의 전망을 최신 데이터를 통해 제시했다. 또한 새로 부상해 인기를 얻고 있는 FAST(Free ad-supported streaming television)를 차세대 미디어 플랫폼으로 소개한다. 이는 실시간 방송과 영상 콘텐츠 등 다양한 채널을 제공하면서 구독료 대신 광고 수입으로 운영하는 서비스로 대형 구독형 OTT 중심에서 벗어나 미디어 플랫폼의 블루오션을 개척할 것으로 기대가 되고 있다.
▣ 신선한 콘텐츠 개발과 시청자 유인 및 유지 전략
대형 글로벌 OTT 기업 대부분이 시청자 확보를 위해 신규 독점 콘텐츠 제작에 많은 투자를 했다. 그러나 투자 대비 수익을 어느 정도 확보한 곳은 Netflix 정도이고 디즈니플러스나 맥스, 국내 OTT 기업은 대부분 수익이 낮거나 적자를 보였다. 동시에 콘텐츠 확보 경쟁으로 제작비 상승이 가팔라져서 투자 대비 기대 수익률은 더욱 낮아지고 있다. 이러한 배경에서 주목을 받는 콘텐츠가 스포츠이다. 프로스포츠의 경우 한 시즌이 끝날 때까지는 충성 시청자를 확보할 수 있으며 중계료 계약 이후에는 추가 비용이 거의 들지 않는 점 등이 장점이다. 또한 월드컵이나 프로야구처럼 이미 수억 명의 팬이 확보된 스포츠 시리즈 외에도 충성 마니아층이 존재하는 익스트림스포츠, 프로게임리그 등 새로 개척할 영역도 넓다. 스포츠 콘텐츠와 무료 광고형 TV 서비스의 결합도 전망 좋은 시장이다.
▣ 산업 발전과 이용자 권리보호 사이에 균형 있는 정책 마련
기존의 방송법, 통신법 등 다양하고 복잡한 규제체제에서는 새로운 미디어 플랫폼과 동영상 콘텐츠를 제대로 관리 감독하기가 거의 불가능하며 전파를 이용하면 방송 통신선을 이용하면 통신이라는 기계적인 구분은 현재의 미디어 생태계에는 전혀 통하지 않는다. 국내 미디어 산업에서 플랫폼 부분과 콘텐츠 부문을 균형 있게 성장시키며 동시에 시청자의 권리를 보호할 전략과 정책이 필요하다. 콘텐츠와 플랫폼이라는 축과 수익성과 공익성이라는 축의 결합으로 미디어 산업의 매트릭스를 짜고 각 구역에 맞는 규제와 진흥 정책을 마련하기 위해 논의되고 있는 중요 쟁점들을 확인할 수 있다. |
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프롤로그
1장미디어 산업 환경변화와 DX 3.0 패러다임
디지털 전환 확산과 미디어 산업
글로벌 디지털 미디어 플랫폼 기업의 성장과 로컬 미디어 산업의 변화
글로벌 경제 리스크가 국내 미디어 산업에 미치는 영향은?
변화하는 미디어 플랫폼 이용자
DX 3.0 패러다임
2장 미디어 플랫폼 산업의 성장과 변화
글로벌 미디어 플랫폼 시장의 변화
국내 미디어 산업의 위기와 기회
차세대 미디어 플랫폼 FAST의 성장
AI와 미디어 플랫폼 산업의 변화
3장 미디어 플랫폼 산업 전략 방향
스트리밍 사업은 지속 가능한가?
지속 가능성 확보를 위한 대응 전략
FAST 서비스와 블루오션 전략
국내 미디어 플랫폼 사업자의 전략 방향 모색
4장 정책과제
미디어 플랫폼 산업에서 정부의 역할은 필요하고 정당화될 수 있는가?
미디어 플랫폼 규제정책에 관한 기존 논의와 쟁점
해외정책 사례
진흥정책 대안
규제 모델의 변화와 수평규제체계 도입
정책 거버넌스와 규제체계 개혁의 연계
에필로그: DX 3.0과 미디어 산업의 미래
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