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▶ Z세대는 왜 타이퍼, 코스퍼를 중시할까?
타이퍼(타임＋퍼포먼스의 일본식 합성어), 코스퍼(코스트＋퍼포먼스의 일본식 합성어)는 효율성을 각별하게 추구하는 젊은 세대의 소비 행동을 반영하는 용어이다.
코스퍼와 타이퍼라는 개념은 효용의 최대화를 위하여 소비의 최적해를 검토한다는 점에서는 유사하지만, 그 목적은 크게 다르다. 코스퍼의 관점에서는 ‘돈이 없으니 싼 물건을 찾는다’. 한편 타이퍼의 관점에서는 ‘시간이 없으니 시간이 별로 들지 않는 것을 추구한다’.
저자는 이 책에서 타이퍼의 정의 내리기를 최우선 과제로 삼았고, 타이퍼가 추구되는 목적을 소비문화의 관점에서 고찰했다. ‘합리성’ 이외의 목적을 가진 타이퍼가 존재하며, 우리는 무의식적으로 그것을 추구한다.
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1장 타이퍼의 정체
‘코스퍼가 좋다’라고 느끼는 세 가지 패턴 | 코스퍼는 주관이다 | 코스퍼는 비교에 의해 처음으로 탄생한다 | 불경기의 선동 | 유니클로, 다이소, 도매형 슈퍼…… 코스퍼의 붐 | 소비는 즐겁다 | 타이퍼의 기원 | 유튜브는 주류 엔터테인먼트가 아니었다 | 스마트폰의 보급과 유튜브 | 트위터보다 믹시의 시대 | 타이퍼 추구는 합리적?
2장 ‘소비’되는 콘텐츠
동영상 구독의 압도적인 콘텐츠 양 | 타이퍼를 추구하기 편해지도록 진화한 플랫폼 | 인트로는 건너뛰고 주요 부분만 듣는다 | 동영상은 어쨌든 ‘짧게’ | 대학생의 생활비는 30년 전의 4분의 1로 | ‘좋아하는 일을 하며 살아간다’가 긍정적으로 평가 받게 되다 | ‘젊은 세대의 〇〇 이탈’의 진실 | 소유하지 않는다. 구독, 공유, 중고 거래로 충분하다 | 잠깐의 ‘자투리 시간’이 사라졌다 | 여기까지의 정리 1
3장 Z세대의 ‘욕망’을 읽어 내다
‘40% 이상’이 스포일러를 당한다 | 영화관은 타이퍼가 나쁘다 | 어느 여고생의 시청 습관 | 지금 당장 ‘중요한 사람’이 되고 싶다 | 내가 있을 장소는 SNS에 있으면 그만이다 | 다른사람에게 ‘오타쿠’라고 여겨졌으면 좋겠다? | 타이퍼는 어디까지는 수단이다 | 최단시간에 ‘영화 오타쿠’가 되는 방법 | 숙제를 하는 목적은? | 다이어트의 타이퍼와 코스퍼 | 코스퍼를 추구하는 목적은 여러 가지이다 | 타이퍼를 추구하는 목적은 한 가지뿐 | 타이퍼의 세 가지 성질 | 여기까지의 정리 2
4장 타이퍼화 되어 가는 시장
맥도날드화 되어 가는 사회 | 타이퍼는 예전에는 ‘시간 단축’이었다 | ‘해 본 느낌’을 얻을 수 있는 시장의 확대 | 동시에 4명 이상과 연락하고 일주일 이내에 데이트 약속 잡기 | 타이퍼 시장이 놓치고 있는 점 | 이미 완전히 차림상이 준비된 ‘패스트 경험’ | ‘오타쿠’는 붙였다 떼었다 할 수 있는 ‘태그’가 되었다 | 오시카츠에도 타이퍼의 바람 | ‘디즈니에 가면 제일 먼저 하는 일’ | 비싼 전매품을 사는 사람의 심리 | 오타쿠 활동의 분산투자 | 단명, 공유, 탈물질…… ‘리퀴드 소비’란 무엇인가 | 소비되는 것은 대체 가능한 ‘수단’에 불과하다
5장 타이퍼 추구의 끝
필요 불가결한 소비 | 타이퍼의 ‘합리성’을 실현시키기 위한 것 | 소비의 중심이 된 ‘필요 불가결하지 않은 소비’ | 소비로 실현할 수 있는 여섯 가지 가치 | 잡담을 위해 주문된 드링크바 | 주체성은 없지만 도움이 된다 | 더욱 건강하고, 더욱 희귀하고, 더욱 세련된 것을 | 필요하지 않은 소비 | 모멘트 소비 | SNS에서 가속되는 타이퍼 지향 | 인스턴트 공감 | 산다는 것은 타이퍼가 나쁘다 | 누구를 위하여 타이퍼를 추구하는 것일까 | 여기까지의 정리 3
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